首页›真题列表›正文 2018年10月自考00634广告策划真题 下载试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：40题 单项选择题 1. 电影公司以 导向,提出“我们提供娱乐”的营销观点。 A. 产品 B. 生产 C. 市场 D. 推销 正确答案： C 解析： “我们提供娱乐”强调满足受众需求与体验，体现以消费者为中心的市场导向观念，而非以企业自身产品或生产为中心。 显示答案 单项选择题 2. 通过大众传播媒介对数量众多的受众进行传播,属于 A. 大众传播 B. 组织传播 C. 人际传播 D. 自身传播 正确答案： A 解析： 大众传播指借助大众媒介（如电视、报纸、广播等）向广泛、分散、异质的公众进行信息传递的过程。 显示答案 单项选择题 3. 按照消费者对于产品和营销组合的不同需求,将市场划分为不同的消费者群体,每一个消费群体都是整个市场的一个特定的部分,称为 A. 目标市场 B. 消费市场 C. 细分市场 D. 区域市场 正确答案： C 解析： 细分市场（market segmentation）是指根据消费者在需求、行为、特征等方面的差异，将整体市场划分为若干具有相似特征的子市场。 显示答案 单项选择题 4. 1969 年, 在《工业营销》杂志上第一次提出“定位”的概念。 A. 斯坦利·波利坦 B. 大卫·奥格威 C. 艾维·莱特贝特·李 D. 艾·里斯和杰克·特劳特 正确答案： D 解析： 艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）于1969年在《工业营销》发表《定位：同质化时代的竞争战略》，首次系统提出“定位”理论。 显示答案 单项选择题 5. 麦斯威尔咖啡的“尽情享受悠闲一刻”,属于 定位策略。 A. 按产品的差异定位 B. 按照使用形态和使用时机定位 C. 按使用者定位 D. 按照产品种类定位 正确答案： B 解析： “尽情享受悠闲一刻”强调饮用场景（悠闲时刻）与使用情境（放松、休憩），属使用时机与形态定位。 显示答案 单项选择题 6. 把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为广告的 A. 媒体受众 B. 目标市场 C. 消费市场 D. 诉求对象 正确答案： D 解析： 诉求对象（target audience / appeal object）是广告信息直接指向并希望影响的具体人群，即广告内容所要打动的对象。 显示答案 单项选择题 7. 策略就是包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。 A. 广告表现 B. 广告创意 C. 广告主题 D. 广告诉求 正确答案： D 解析： 广告诉求策略（appeal strategy）指为实现广告目标而确定的信息传达方式，如理性诉求、感性诉求、道德诉求等，是广告策略的核心执行层面。 显示答案 单项选择题 8. 在现代广告中,凡是能够负载广告信息、在广告信息传播中起到中介作用的物质载体,都可以称为 A. 大众媒介 B. 广告媒介 C. 小众媒介 D. 视觉媒介 正确答案： B 解析： 广告媒介（advertising media）泛指一切承载并传递广告信息的工具与渠道，包括大众媒介、小众媒介、数字媒介等，强调其广告功能属性。 显示答案 9.根据1972 年Krugman 博士提出的“三打理论”,从频率高低的效果来看,无…🔒 已锁定🔒本试卷共 40 道题您已预览前 8 题，还有 32 题待解锁登录后查看完整试卷 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈 相关内容 喜欢就支持一下吧点赞1 分享微博QQ空间海报分享LINE复制链接收藏 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
