首页›真题列表›正文 2019年04月自考00634广告策划真题 下载试题 反馈 📍 全国统考 💯 满分：100分 ✓ 及格：60分 ⏱ 时长：150分钟 📝 题量：34题 单项选择题 1. 最早出现的大众传播媒介是 A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 正确答案： A 解析： 报纸是人类历史上最早出现的大众传播媒介，17世纪初欧洲出现定期印刷报纸，如1605年德国《通告—报道或新闻报》，中国近代最早的中文报纸是1815年《察世俗每月统记传》。 显示答案 单项选择题 2. 人们提到智能手机,就会想到iPhone;谈到飞机,就会想到波音公司。这些应用的广告策略是 A. 定位法 B. 固有刺激法 C. 组合法 D. 实施重心法 正确答案： B 解析： 固有刺激法（Inherent Drama）强调挖掘产品本身具有的天然戏剧性或消费者固有认知关联，如iPhone与智能手机、波音与飞机之间形成的强品牌联想，属于利用产品固有刺激建立心智占位。 显示答案 单项选择题 3. 下列属于冲动品的是 A. 牙膏 B. 口香糖 C. 雨伞 D. 洗衣粉 正确答案： B 解析： 冲动品指消费者在购买过程中未事先计划、受现场刺激（如陈列、促销、包装）影响而即时决定购买的商品。口香糖典型属于低介入、高情境触发的冲动消费品类；牙膏、洗衣粉属计划性日用品；雨伞多为应对突发天气的应急品，但非典型冲动品。 显示答案 单项选择题 4. 消费者决策的四种模式中,购买房产的决策过程属于 A. 深入型问题解决式 B. 有限型问题解决式 C. 习惯或变化愿望式 D. 品牌忠诚式 正确答案： A 解析： 深入型问题解决式（Extensive Problem Solving）适用于高价值、高风险、低熟悉度的购买决策，如房产，消费者会投入大量时间搜集信息、比较方案、评估风险，决策过程复杂且理性程度高。 显示答案 单项选择题 5. 下列属于增长型行业的是 A. 食品行业 B. 手机行业 C. 服装行业 D. 公用事业 正确答案： B 解析： 增长型行业指处于生命周期成长期、市场需求持续扩大、技术迭代快、竞争格局未定的行业。手机行业（尤其2019年前后智能机爆发期）符合该特征；食品、服装属成熟稳定型；公用事业属防御型/衰退型。 显示答案 单项选择题 6. 广告活动的主体是 A. 消费者 B. 广告主 C. 调研公司 D. 广告公司 正确答案： B 解析： 广告主（Advertiser）是广告活动的发起者、出资方和责任主体，拥有广告内容最终决定权，是广告传播链条中的核心主体；广告公司是执行者，消费者是受众。 显示答案 单项选择题 7. 广告销售效果调查方法中,表示每元广告费与广告发布后销售增加额之间关系的统计分析法是 A. 广告效益法 B. 广告效果比率法 C. 广告费比率法 D. NETAPPS 法 正确答案： B 解析： 广告效果比率法（Advertising Effectiveness Ratio）定义为：广告效果比率 = 销售增长额 / 广告费用，用于衡量单位广告投入带来的销售增量，是评估销售转化效率的核心指标。 显示答案 单项选择题 8. 全年在每期《时尚》杂志上都刊登1 次广告,这种媒介排期的形式是 A. 连续式 B. 间隔式 C. 起伏式 D. 脉冲式 正确答案： A 解析： 连续式排期（Continuity Scheduling）指在固定周期内（如每月、每周）以稳定频率持续投放广告，确保品牌曝光的连贯性和记忆强化，适用于维持市场存在感。 显示答案 9.“秒杀”、“限时发售”、“最后机会”，这种劝服消费者购买的广告是…🔒 已锁定🔒本试卷共 34 道题您已预览前 8 题，还有 26 题待解锁登录后查看完整试卷 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈 相关内容 喜欢就支持一下吧点赞3 分享微博QQ空间海报分享LINE复制链接收藏 页面反馈 × 如该页面内容有误、数据缺失或链接失效，请告诉我们。 内容错误 数据错误 链接失效 其他建议 取消 提交反馈
