自考10077工程心理学考试大纲（2007年版）

[10077] 企业形象设计（CIS）自学考试大纲浙江省教育考试院二〇〇七年十二月自学用书：《CI 设计》，杨仁敏、李魏编著，西南师范大学出版社 2007 年 2 月第四版

一、

课程性质与设置目的要求（一） CI 设计是装潢设计专业的专业设计课程之一。本课程旨在运用现代企业管理理念和现代艺术设计的观念，为企业进行全方位的服务。是从事现代艺术设计人员的必修课。

（二） 本课程的学习目的是使学生了解 CI 战略的概念和基本精神，CI 战略的价值和意义，CI 的基本构成要素，掌握 CI 设计的基本原则和 CI 计划开发作业程序的基本知识与技能，以培养学生从事视觉识别设计的能力。

二、

课程内容和考核目标：

总体要求：本课程要求掌握 CI 的理论知识，正确地理解 CI 战略的概念和基本精神， CI 战略的价值和意义，CI 的基本构成要素，掌握 CI 设计的基本原则和 CI 计划开发作业程序的基本知识与技能，以培养学生从事视觉识别设计的能力。

第一章

CI 战略的概念与基本精神：识记 CI 战略的概念、CI 的由来与发展、CI 战略的基本精神。

第二章

CI 战略的价值和意义：识记企业形象价值、导入 CI 的时机和动机。

第三章

CI 的基本构成要素：识记企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别。

第四章

CI 设计的基本原则：识记同一性、独特性、民族性、有效性、连贯性。

第五章

CI 计划开发的作业程序：了解企业导入 CI 计划的背景、识记 CI 战略计划的实施程序中的四个阶段。

第六章

视觉识别（VI）的设计开发：掌握和运用企业形象视觉要素基本系统、视觉识别应用要素系统、视觉识别基本要素的功能作用及设计准则。

第七章

CI 战略推行的困境与探索之路：理解和掌握我国目前 CI 战略的大环境、 对 CI 的概念尚缺乏统一的认识和理解、中国式 CI 战略之说、CI 战略本身的局限性及负面效应。

第八章

超越 CI 战略的企业形象新战略：理解和掌握 CI 战略的不足、让顾客满意的 CS 战略、建立永久性竞争优势的品牌定位识别。

三、

题型举例（考试时间为 150 分钟，考试大纲中题型举例仅作参考，实际命题时不受此限）

(一）

填空题

1、CIS,作为企业形象系统，主要有＿＿＿＿，简称 MI；＿＿＿＿简称 BI 和＿＿＿＿简称VI。

(二） 单项选择题

1、以下那个选项表示让顾客满意战略（ ）

A.VI B.CI C.MS D.CS（三）简答题

1、简述 BPD 与 CIS 战略的区别。

（四）设计题目

1、设计企业标志彩稿一个。

2、写上约 150 字的标志设计说明。

3、设计同一企业的企业全称中文字体一组。

4、设计同一企业的企业全称英文字体一组。