自考13670公共文化活动创意与策划考试大纲（2026年版）

湖南 省高 等教 育自 学考 试课 程考 试大 纲公共文化活动创意与策划 （课程代码：13670） 湖南省教育考试院组编 2025 年 6 月高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：公共文化活动创意与策划课程代码：13670

第一部分

课程性质与目标

一、课程性质与特点

公共文化活动创意与策划是高等教育自学考试秘书学专业的选考课程。本课程综合运用文化学、传播学、管理学及艺术学的原理和方法，从公共文化服务的视角探究文化需求与文化供给的有机衔接，旨在解决公共文化产品的创意生成与有效实施问题。其核心价值在于为公共文化机构从业者、社区文化工作者及文化产业策划人员提供创意方法论与项目化管理工具，既实现文化价值引领又确保创意活动切实落地，是培养现代公共文化服务能力的重要实践性学科。

二、课程目标与基本

要求通过本课程学习，考生应具备从资源基础、市场需求、社会效益等维度系统分析公共文化服务缺口的基本能力；能运用创意策划方法论，科学设计文化活动的主题架构、内容形式与传播路径，并针对参与度不足、影响力有限、可持续性薄弱等问题，提出创新性优化方案，以提升公共文化服务效能与社会价值凝聚力。基本要求：

1.理解公共文化活动的相关概念、核心价值与政策导向；

2.掌握公共文化活动创意策划的流程与方法；

3.具备独立完成公共文化活动创意策划方案的能力。

三、与本专业其他课程的关系

本课程在文秘管理、公共管理专业体系中的主要作用是拓宽视野、延展知识， 与文书学、秘书心理学等课程共同构成“创意设计—行政支撑—执行协调”的能力闭环。

第二部分考核内容与考核目标

第一章 文化的基本概念与特征

通过本章的学习，理解并掌握文化的诸多定义与内涵；了解并掌握文化的特点、 类型与形态；理解文化、创意、策划三者之间的关系。

（一）文化的含义与特点（重点）识记：1.文化的定义

2.文化的特点

3.文化的整合作用

（二）文化的类型与形态（重点）

理解：1.中西方历史文化观

2.不同历史文化观下的文化类型观

3.雷蒙德·威廉斯的文化形态三分法（三）文化、创意、策划三者之间的关系（次重点）

理解：1.文化、创意、策划在文化活动中的要素地位

2.文化对创意策划活动的作用

3.创意策划对文化的传承和保护意义

第二章 创意的基本概念与原则

通过本章的学习，理解并掌握创意的定义与内涵；了解并掌握创意的类型与特点；理解并掌握创意的原则、方法、程序与步骤。本章的难点内容是深刻理解创意的思维方法，并根据具体的创意背景、诉求、资源和基础，恰当地将其应用到创意的各个过程环节，保证创意输出的效率和质量。

（一）创意的含义、特点与类型（重点）识记：1.创意的含义

2.创意的类型

3.创意的特点

理解：1.中西方关于创意的论述

2.创意与创新、创造、策划的区别（二）创意的原则、方法与执行（重点）

应用：1.创意的基本原则

2.创意的主要思维方法

3.创意执行的四个环节（三）国外学者关于创意程序的论述（次重点）

理解：1.霍金斯的创意程序论

2.詹姆斯·韦伯·扬的过程论

3.安迪·格林的 5I 创意程序论

第三章 策划的基本概念与方法

通过本章的学习，了解策划的内涵与类型；理解并掌握策划的特点与基本要素；

理解并掌握策划的原则、方法、程序与步骤。本章的难点内容是深刻理解策划的思维方法，并根据具体的策划背景、诉求、资源和基础，恰当地将其应用到策划的各个阶段，保证策划执行的效率和质量。

（一）策划的内涵与类型（次重点）

理解：1.中西方关于策划思想的论述

2.策划的不同类型

（二）策划的特点与基本要素（重点）识记：1.策划的特点

2.策划的基本要素

（三）策划的原则、方法与执行（重点）

应用：1.策划的基本原则

2.策划的主要方法

3.策划执行的阶段和步骤

第四章 文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握文化产品的含义及其与一般物质产品的区别；了解文化产品的类型、特点；理解并掌握文化产品创意策划的原则、方法、程序与步骤。本章的难点内容是深刻理解文化产品创意策划的思维方法，并根据具体的创意策划背景、诉求、资源和基础，恰当地将其应用到创意策划的各个阶段，保证创意策划执行的效率和质量。

（一）文化产品的含义、类型与特点（重点）识记：1.文化产品的定义

2.文化产品与一般物质产品的区别

3.联合国教科文组织关于文化产品的分类

4.文化产品的多重属性

5.创意对于文化产品的重要作用理解：1.不同分类标准下的文化产品类型

2.文化产品的价值独特性（二）文化产品创意策划的原则、方法与执行（重点）

应用：1.文化产品创意策划的基本原则

2.文化产品创意策划的方法要义

3.文化产品创意策划的执行过程

第五章 文化创意产业

通过本章的学习，理解并掌握文化创意产业及相关概念的内涵；理解并掌握文化创意产业的特点与分类；理解并掌握文化创意产业的组织形态与产业链构成；理解并掌握文化创意产业的运行机制与发展模式。

（一）文化创意产业及相关概念的内涵（重点）识记：1.文化创意产业的定义

2.联合国教科文组织关于文化产业的定义理解：1.文化产业概念的提出背景及内涵

2.文化产业、创意产业、文化创意产业的区别（二）文化创意产业的特点与分类（重点）识记：1.文化创意产业的特点

2.联合国教科文组织关于文化产业的分类

3.中国国家统计局关于文化及相关产业的分类

4.不同国家关于文化创意产业的提法及内容构成（三）文化创意产业的组织形态与产业链构成（次重点）

理解：1.文化创意产业的组织形态

2.文化创意产业链的阶段

3.文化创意产业链各阶段的表现形态

4.文化创意产业链各阶段的任务内容（四）文化创意产业的运行机制与发展模式（重点）识记：1.文化创意产业组织系统的构成

2.文化创意产业成长的主要模式

3.文化创意产业集聚发展的背景因素

4.文化创意产业发展的主要融合渠道理解：1.文化创意产业的市场运行机制

2.文化创意产业的政策保障机制

3.文化创意产业的环境要素应用：1.英国政府推动创意产业发展的经验

2.美国市场主导文化创意产业发展的经验

3.创意阶层集聚发展的经验与案例

第六章 影视文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握影视文化产品的类型与特征；理解并掌握影视文化产品创意策划的原则与方法；了解并掌握电视剧、电影、网络剧创意策划的一般规律。

（一）影视文化产品的类型与特征（重点）识记：1.影视文化的主要范畴

2.影视文化产品的主要形态

3.影视文化产品的特征（二）影视文化产品创意策划的原则与方法（重点）

应用：1.影视文化产品创意策划的原则

2.电视剧创意策划的内容、过程与注意事项

3.电影创意策划的内容、过程与注意事项

4.网络剧创意策划的内容、过程与注意事项

第七章 广告文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握广告文化产品的类型与特征；理解并掌握广告文化产品创意策划的原则、策略与常见误区；了解并掌握广告创意策划的一般过程。

本章的难点内容是结合目标受众、品牌理念等背景要素，利用相关策略进行广告创意，撰写广告创意文案。

（一）广告文化产品的类型与特征（重点）识记：1.广告创意的定义

2.不同分类标准下广告文化产品的类型划分

3.广告文化产品的特征（二）广告文化产品创意策划的原则与策略（重点）

应用：1.广告文化产品创意策划的原则

2.广告文化产品创意设计中的诉求策略

3.广告文化产品创意设计中的 IP 策略（经典作品、民俗文化等）

4.广告文化产品创意策划的常见误区

第八章 动漫文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握动漫文化产品的类型与特征；理解并掌握动漫文化产品创意策划的原则、策略与常见误区；了解并掌握动漫文化产品创意策划的一般过程。本章的难点内容是充分了解市场需求，结合传统文化与历史元素，利用相关策略进行动漫 IP 创意设计，致力于打造动画、游戏、网站、主题乐园、周边产品于一体的动漫产业体系。

（一）动漫文化产品的类型与特征（次重点）

理解：1.动漫产业兴起的历史渊源

2.动漫文化产品的类型

3.动漫文化产品的特征（二）动漫文化产品的盈利模式（重点）

理解：1.广告植入的方式与案例

2.授权和转让的方式与案例

3.网络付费的方式与案例（三）动漫文化产品创意策划的要义（重点）

应用：1.强化开发意识的具体维度

2.提高文化吸引力的主要方式

3.动漫文化产品市场调研的目标与方法

第九章 网络文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握网络文化产品的定义、特征与功能；了解并掌握网络文化产品的类型及不同类型的创意策划实务。

（一）网络文化产品的定义、特征与功能（重点）识记：1.网络文化产品的定义

2.网络文化产品的特征

3.网络文化产品的功能（二）网络音乐及其产品策划（次重点）识记：1.网络音乐的类型

2.网络音乐的特点

应用：网络音乐的策划与制作（三）网络演出及其产品策划（次重点）识记：网络演出的类型应用：网络演出的创意与策划（四）网络文学及其创意策划（次重点）识记：1.网络文学的类型

2.网络文学的特点

3.网络文学的产业链构成（五）网络新闻资讯产品创意策划（重点）

理解：1.新闻资讯网站的类型

2.网络新闻产品的盈利模式

第十章 游戏文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握游戏文化产品的特征与类型；理解并掌握游戏文化产品的盈利模式；了解并掌握游戏文化产品创意设计、策划运营的一般性规律。

（一）游戏文化产品的特征与类型（重点）识记：1.不同分类标准下游戏文化产品的类型划分

2.游戏文化产品的特征（二）游戏文化产品的盈利模式（重点）

应用：1.设备和软件的直接收入模式

2.计时收费模式

3.内购增值消费收入模式

4.电子竞技赛事盈利模式

5.外设、周边销售盈利模式（三）游戏文化产品的创意策划（重点）

应用：1.游戏文化产品的创意维度

2.游戏策划前中后期的主要工作

3.游戏文化产品的策划运营

第十一章 旅游文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握旅游文化产品的定义、特征与类型；理解并掌握旅游文化产品创意策划的原则与方法。

（一）旅游文化产品的定义、特征与类型（次重点）识记：1.旅游文化产品的定义

2.传统旅游文化产品的特征

3.旅游文化纪念品的特征

4.不同分类标准下旅游文化产品的类型划分（二）旅游文化产品创意策划的原则（次重点）识记：旅游文化产品的开发模式应用：1.传统旅游文化产品创意策划的原则

2.旅游文化纪念品创意策划的原则（三）旅游文化产品创意策划的方法（次重点）

应用：1.传统旅游文化产品创意策划的方法要义

2.旅游文化纪念品创意策划的方法要义

第十二章 会展文化产品的创意与策划

通过本章的学习，了解会展文化产品的定义、特征与类型；了解会展文化产品创意策划的原则与方法。

（一）会展文化产品的定义、特征与类型（次重点）识记：1.会展文化产品的定义

2.会展文化产品的特征（二）会展文化产品创意策划的原则与方法（次重点）识记：会展文化产品创意策划的原则应用：1.会展文化产品的创意策划

2.会议的创意与策划

第十三章 演艺文化产品的创意与策划

通过本章的学习，理解并掌握演艺文化产品的定义、特征与类型；了解并掌握演艺文化产品的创作生态；了解演艺文化产品创意策划的原则与方法。

（一）演艺文化产品的相关定义（重点）识记：1.演艺的定义

2.演艺产业的定义

（二）演艺文化产品的类型与特征（重点）

理解：1.不同分类标准下演艺文化产品的类型划分

2.演艺文化产品的特征（三）演艺文化产品的创作生态（次重点）

理解：1.演艺产业链的主要环节

2.演艺产业生态系统的构成（四）演艺文化产品创意策划的原则与方法（次重点）

应用：1.演艺文化产品创意策划的原则

2.演艺文化产品创意策划的方法要义

第十四章 美国的创意策划案例

通过本章的学习，了解美国版权产业的发展概况；理解并掌握版权产业的定义、 特征与类型；了解美国版权产业发展的案例与经验。

（一）版权产业的定义、特征与类型（次重点）

理解：1.版权产业的定义

2.版权产业的特征

3.版权产业的类型

（二）美国版权产业发展（一般）

理解：1.美国发展版权产业的历史

2.版权产业（美国）与文化产业（中国）的区别（三）美国版权产业的案例与经验（次重点）

应用：1.《哈利·波特》案例

2.美国版权产业的发展经验与启示

第十五章 英国的创意策划案例

通过本章的学习，了解英国创意产业的发展概况；理解并掌握创意产业的定义、 特征与类型；了解英国创意产业发展的案例与经验。

（一）创意产业概念的提出与发展（重点）识记：英国政府关于创意产业的概念界定理解：1.创意产业的理论基础

2.创意产业的产生背景

3.创意产业的发展因素（二）创意产业的特征与类型（一般）

理解：1.不同学者关于创意产业特点的论述

2.创意产业的分类

（三）英国创意产业的发展（重点）

理解：1.英国创意产业的世界地位

2.英国创意产业的“一臂之距”管理模式（四）英国创意产业的案例与经验（次重点）

应用：1.《猫》、“莎士比亚故居”案例

2.英国创意产业的发展经验与启示

第十六章 日本的创意策划案例

通过本章的学习，了解日本内容产业的发展概况；理解并掌握内容产业的定义、特征与类型；了解日本内容产业发展的案例与经验。

（一）内容产业的定义、特征与类型（一般）

理解：1.内容产业的定义

2.内容产业的特征

3.内容产业的类型

（二）日本内容产业的发展概况（一般）

理解：1.日本内容产业的发展背景

2.日本内容产业的政策支撑（三）日本内容产业的案例与经验（次重点）

应用：1.“面包超人”、《名侦探柯南》、宫崎骏动漫案例

2.日本内容产业的发展经验与启示

第十七章 韩国的创意策划案例

通过本章的学习，了解韩国文化创意产业的发展概况；了解韩国文化创意产业发展的案例与经验。

（一）韩国文化创意产业发展的背景与现状（一般）

理解：1.韩国文化创意产业发展的背景

2.韩国文化创意产业发展的现状（二）韩国文化创意产业的案例与经验（一般）

理解：1.“花美男”“寄生虫”案例

2.韩国文化创意产业的发展经验与启示

第十八章 澳大利亚的创意策划案例

通过本章的学习，了解澳大利亚文化创意产业的发展概况；了解澳大利亚文化创意产业发展的案例与经验。

（一）澳大利亚文化创意产业发展的背景与现状（一般）

理解：1.澳大利亚的文化创意政策

2.澳大利亚文化创意产业发展的现状（二）澳大利亚文化创意产业的案例与经验（一般）

理解：1.“澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区”案例

2.澳大利亚文化创意产业的发展经验与启示

第三部分

有关说明与实施要求

一、考核的能力层次表述

本大纲在考核目标中，按照“识记”“理解”“应用”三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上， 其含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。

理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。

应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。

二、教材

指定教材：《文化创意与策划》，谢梅、王理，清华大学出版社，2021 年第 2 版

三、

自学方法指导

1．在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。

2．阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握。

3．在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认知、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。

4．完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题及提高能力的重要环节，在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。

四、对社会助学的要求

1．应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。

2．应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。

3．辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。

4．辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。

5．辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。

6．注意对考生能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。

7．要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

8. 助学学时：本课程共 4 学分，建议总课时 72 学时，其中助学课时分配如下：

章次内容学时

第一章

文化的基本概念与特征

第二章

创意的基本概念与原则

第三章

策划的基本概念与方法

第四章

文化产品的创意与策划

第五章

文化创意产业

第六章

影视文化产品的创意与策划

第七章

广告文化产品的创意与策划

第八章

动漫文化产品的创意与策划

第九章

网络文化产品的创意与策划

第十章

游戏文化产品的创意与策划

第十一章

旅游文化产品的创意与策划

第十二章

会展文化产品的创意与策划

第十三章

演艺文化产品的创意与策划

第十四章

美国的创意策划案例

第十五章

英国的创意策划案例

第十六章

日本的创意策划案例

第十七章

韩国的创意策划案例

第十八章

澳大利亚的创意策划案例共 计

五、关于命题考试的若干规定

1．本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。

2．试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为 30%、“理解”为 40%、“应用”为 30%。

3．试题难易程度应合理：容易、中等、难比例为 3：4：3。

4．每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占 60%，次重点占 30%，一般占 10%。

5．试题类型一般分为：单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题、策划题。

6．考试采用闭卷笔试，考试时间 150 分钟，采用百分制评分，60 分合格。

六、题型示例（样题）

一、单项选择题

（本大题共 16 小题，每小题 1 分，共 16 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．创意产业概念最早出现于A．美国 B．英国 C．日本 D．加拿大

二、多项选择题

（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将 “答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

17．下列国家中，属于政府引导发展文化创意产业的有A．英国 B．日本 C．韩国 D．美国 D．德国

三、名词解释题

（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）

22．文化创意产业

四、简答题

（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分）

27．简述网络文化产品的主要功能。

五、论述题

（本大题共 1 小题，每小题 15 分，共 15 分）

31．影视文化创意产业是伴随技术的革新而发展起来的，但是人们关于技术的影响和适用性问题仍然争论不休。试从技术原则出发，论述影视文化产品创意策划中应当予以重点关注的问题。

六、策划题

（本大题共 1 小题，每小题 20 分，20 分）

32．我国是非物质文化遗产资源大国，几乎每一个地区都遍布着这种资源，有的享有很高的知名度，有的已经实现了产业化开发，有的仍然默默无闻地静待发掘。请选取自己身边或熟知的一项资源，结合文化产品创意策划的程序和步骤，撰写一份非物质文化遗产创意开发策划书。