自考04125文化产业创意与策划考试大纲（2026年版）
湖南省高等教育自学考试课 程考 试大 纲文化产业创意与策划 （课程代码：04125） 湖南省教育考试院组编 2026 年 8 月04125 文化产业创意与策划考试大纲第 1页（共 20 页） 高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：文化产业创意与策划课程代码：04125
第一部分课程性质与目标
一、课程性质与特点
文化产业创意与策划是高等教育自学考试文化产业管理专业的必考课程。本课程聚焦于文化创意产业品牌的理论与实践，具有较强的理论性、实践性和应用性。
课程以“高质量发展”和“品牌化”为主线，系统阐述文化创意产业品牌的基本内涵、战略规划、执行管理等基础理论，并通过对新闻出版、影视、动漫、文化旅游、艺术品及新媒体等重点领域品牌实践的深度剖析，帮助考生理解品牌与产业发展之间的内在关系，掌握文化创意产业品牌定位、创建、运行及营销的基本规律。
本课程包括两大部分内容：第一部分为文化创意产业品牌基础理论部分，涵盖文化创意产业品牌概述、品牌定位与创建、品牌战略的运行等内容；第二部分为文化创意产业重点领域品牌实践部分，涵盖新闻出版产业品牌、影视产业品牌、动漫创意产业品牌、文化旅游产业品牌、艺术品产业品牌、新媒体产业品牌等内容。通过课程考核，主要考查考生对文化创意产业品牌基本概念与基础理论的了解，对品牌定位、品牌创建、品牌战略运行等核心知识的了解，对新闻出版、影视、动漫、 文化旅游、艺术品、新媒体等重点产业领域发展现状与趋势的了解，以及对文化创意产业品牌营销理论及实践案例的分析与运用能力。
二、课程目标与基本
要求（一）课程目标：通过本课程的学习，让考生系统了解文化创意产业品牌的基本内涵、发展规律与运行机制，熟悉新闻出版、影视、动漫、文化旅游、艺术品、 新媒体等重点产业领域的发展现状与品牌建设实践，了解品牌战略在推动文化创意产业高质量发展中的重要作用。使考生掌握文化创意产业品牌的基本概念与基础理论，品牌定位与创建的基本原理和方法，品牌战略规划、执行、控制与评估的基本理论，以及运用品牌理论分析文化创意产业品牌营销案例的基本方法，具备从事文04125 文化产业创意与策划考试大纲第 2页（共 20 页） 化创意产业品牌策划与管理相关工作的基本能力。
（二）基本要求：
1．了解文化创意产业的概念、内涵与主要特征，了解品牌的起源、基本内涵与国内外品牌研究现状，理解品牌战略与文创产业高质量发展、品牌与产业竞争力以及国家形象之间的关系。
2．系统学习文化创意产业品牌识别与确立的基本原理，消费者认知与品牌识别的关系，品牌定位理论、指导原则及策略方法，品牌元素选择标准与品牌形象设计的基本原则。
3．了解文化创意产业品牌战略规划的基本内容与流程，品牌营销战术策划的主要方法，品牌营销活动的执行过程、常见问题及执行技能，了解品牌营销过程控制的程序与方法。
4．学习和掌握品牌营销绩效评估的基本方法，包括基于顾客心智的评估模型和基于市场业绩的评估模型，能够初步运用相关模型评估品牌运营状况。
5．了解新闻出版产业、影视产业、动漫创意产业、文化旅游产业、艺术品产业、新媒体产业等文化创意产业重点领域的内涵、特性、发展现状与趋势，了解各产业品牌建设的目标、原则及实施方法。
6．学习和掌握运用品牌基本理论分析文化创意产业品牌营销实践案例的方法，能够结合具体案例分析其品牌定位、品牌塑造、品牌传播与营销策略，做到理论联系实际。
三、与本专业其他课程的关系
本课程是文化产业管理专业的必考课程，在课程体系中居于承上启下的重要地位。前置基础课程包括文化产业概论、文化经济学、文化市场与营销等，为本课程提供产业认知、经济学及营销学的基础理论支撑。本课程与媒介经营与管理互为学科补充，共同构成专业核心能力模块。同时，本课程所讲授的品牌定位与形象设计理论，为品牌设计（实践）等后续实践课程提供理论指导；其营销策划与评估内容，亦为文化产业经营管理与实习及毕业论文等综合性实践环节奠定理论基础。
04125 文化产业创意与策划考试大纲第 3页（共 20 页）
第二部分考核内容与考核目标
第一章 文化创意产业品牌概述
通过本章的学习，掌握文化创意产业的概念、内涵和主要特征，了解文化创意产业品牌的产生是文化市场发展的结果；了解品牌的起源与发展，掌握其基本内涵；理解新时代下品牌战略是推动文化创意产业高质量发展的重要途径；理解品牌与文化创意产业竞争力之间的关系；理解文化创意产业品牌在国家形象传播中的作用。本章的难点内容为：品牌资产与文化创意产业市场竞争力的关系。
（一）文化创意产业概述（重点）识记：1．文化产业的概念与内涵
2．创意产业的概念与内涵
3．文化创意产业的概念界定
4．文化创意产业的主要特征理解：1．文化产业与创意产业的关系
2．文化创意产业的特征在产业运行与市场消费中的体现
3．文化市场与文化创意产业营销的基本关系应用：1．运用文化创意产业的概念界定分析实际产业案例
2．分析文化市场环境对文化创意企业营销活动的影响（二）品牌与文化创意产业高质量发展（重点）识记：1．品牌的起源与发展历程
2．品牌的基本内涵
3．品牌营销的概念
理解：1．国内外关于品牌研究的主要理论成果
2．品牌战略是推动文创产业高质量发展的有力抓手应用：运用品牌理论分析我国文化创意产业品牌化发展的现实路径（三）品牌与文化创意产业竞争力（次重点）识记：1．品牌价值的含义与来源04125 文化产业创意与策划考试大纲第 4页（共 20 页）
2．品牌资产的概念与来源
3．文化创意产业核心竞争力的内涵
4．文化创意产业品牌培育的三个层面理解：1．品牌价值与文化产品的关系
2．品牌认知对消费者购买决策的影响
3．文化产业竞争力的四大核心能力
4．品牌资产管理的战略品牌管理流程应用：1．运用品牌资产理论分析文化企业竞争力的提升路径
2．运用文化创意产业品牌培育的基本策略分析实际问题（四）文化创意产业品牌与国家形象（一般）识记：1．国家形象的概念
2．文化认知的概念
理解：1．文化创意产业品牌与国民文化认知的关系
2．文化创意产业品牌在民族文化传播中的功能
3．文化创意产业品牌与国家形象传播的关系（连带效应、国家品牌效应）
第二章 文化创意产业品牌定位与创建
通过本章的学习，了解消费者与文化产业品牌识别的关系；掌握文化产业品牌确立的原则和方法；理解文化产业品牌定位的概念并了解其基本策略和方法；掌握文化产业品牌创建的基本步骤。本章的难点内容为：文化创意产业品牌的定位策略与方法。
（一）文化创意产业品牌的识别与确立（重点）识记：1．认知与消费者认知的概念
2．品牌识别的概念
3．文化创意产业品牌识别的构成层次
4．消费者定位的概念04125 文化产业创意与策划考试大纲第 5页（共 20 页）
5．品牌生命周期的概念理解：1．消费者认知与文化创意产业品牌识别的关系
2．基于顾客的品牌资产模型
3．消费者定位与文化创意产业品牌确立的关系
4．品牌确立的”四高原则”应用：1．运用消费者定位理论分析文化创意产业品牌的确立过程
2．运用品牌生命周期理论分析品牌成长战略（二）文化创意产业品牌的定位（重点）识记：1．品牌定位理论的发展阶段
2．品牌定位的概念
3．核心品牌联想与品牌精粹的概念
4．差异点与共同点联想的概念理解：1．文化创意产业目标市场的确定方法
2．文化企业竞争特性的分析
3．文化品牌差异点与共同点的建立方法
4．文化创意产业品牌定位的指导原则
5．文化创意产业品牌定位的策略与方法应用：1．运用品牌定位理论为文化创意产品或企业制定定位策略
2．分析识别核心品牌联想与设计品牌精粹（三）文化创意产业品牌的创建（重点）识记：1．品牌元素的概念与主要类型
2．选择品牌元素的标准
3．品牌形象设计的概念理解：1．品牌名称、URL、标识与符号、形象代表、品牌口号、广告曲、包装等品牌元素的选择战术
2．品牌元素的整合方法
3．文化创意产业品牌形象设计的原则应用：综合分析文化创意产业品牌元素的整合与形象设计04125 文化产业创意与策划考试大纲第 6页（共 20 页）
第三章 文化创意产业品牌战略的运行
通过本章的学习，了解文化创意产业品牌战略的基本内容；掌握文化创意产业品牌营销活动规划的流程与方法；了解文化创意产业品牌营销方案执行的过程及常见问题；掌握文化创意产业品牌营销方案执行能力提升的方法；了解文化创意产业品牌营销活动控制的程序与方法；理解和掌握文化创意产业品牌营销评估的常用模型。本章的难点内容为：品牌营销绩效评估的常用模型。
（一）文化创意产业品牌战略的规划（重点）识记：1．品牌战略的概念
2．品牌发展战略、品牌形象加强战略、品牌延伸战略、品牌再活性化战略、品牌撤退战略
3．品牌定位策划、市场竞争策划、品牌战略思想策划的内容
4．品牌营销战术策划的内容（4P’s）
理解：1．品牌战略策划的任务与内容
2．品牌营销战术策划的三个步骤
3．文化创意产业品牌营销规划的流程
4．文化创意产业品牌营销规划的方法
5．品牌营销策划书的撰写结构与内容应用：1．撰写完整的品牌营销策划书
2．运用品牌战略理论分析文化企业品牌战略选择（二）文化创意产业品牌营销活动的执行（重点）识记：1．品牌营销计划执行的概念
2．营销方案执行中常出现的问题理解：1．品牌营销方案执行的过程
2．营销方案执行技能应用：分析文化企业品牌营销执行中的问题并提出改进措施（三）文化创意产业品牌营销过程的控制（次重点）识记：1．营销控制的概念04125 文化产业创意与策划考试大纲第 7页（共 20 页）
2．控制的程序
理解：1．控制的方法：年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、战略控制
2．营销审计的概念
应用：运用营销控制方法分析文化企业营销活动的控制机制（四）文化创意产业品牌营销绩效的评估（重点）识记：1．品牌动态模型
2．资产引擎模型
3．比较法与整体法的概念理解：1．基于顾客心智的评估模型
2．基于市场业绩的评估模型应用：运用品牌评估模型分析文化创意产业品牌价值
第四章 新闻出版产业品牌
通过本章的学习，掌握新闻出版产业的内涵与特点；掌握新闻出版产业品牌内涵及其建设情况；了解新闻出版产业的发展现状，以及存在的问题和面临的挑战；
了解新闻出版产业的发展趋势；掌握新闻出版产业品牌案例分析的理论与方法，能够理论联系实际。本章的难点内容为：新闻出版产业品牌建设的方法。
（一）新闻出版产业的内涵与特点（一般）识记：1．新闻出版产业的内涵
2．新闻出版产业的范围理解：新闻出版产业的特性（二）新闻出版产业品牌建设（重点）识记：新闻出版品牌的内涵理解：新闻出版产业品牌建设的方法应用：运用品牌建设理论分析新闻出版企业品牌建设的路径（三）我国新闻出版产业现状（一般）识记：我国新闻出版产业的发展现状04125 文化产业创意与策划考试大纲第 8页（共 20 页）
理解：1．我国新闻出版产业存在的问题
2．我国新闻出版产业面临的挑战（四）新闻出版产业的发展趋势与亮点（次重点）识记：1．新闻出版产业的发展趋势
2．新闻出版产业的发展亮点理解：1．新闻出版产业集约化经营的五种方式
2．知识付费对数字出版空间的拓展应用：分析新闻出版产业数字化转型的路径（五）经典作品的再次解读：《淘气包马小跳》品牌营销（次重点）
理解：1．理念创新对出版发展的意义
2．根据市场需求及时应变的重要性应用：运用品牌营销理论分析《淘气包马小跳》品牌营销的成功经验（六）数字有声读物：喜马拉雅 FM《好好说话》的品牌营销（次重点）识记：1．有声读物市场发展现状
2．知识付费的概念
理解：1．知识付费延伸喜马拉雅虚拟价值链的机制
2．《好好说话》有声读物知识变现的模式应用：运用品牌营销理论分析数字有声读物品牌营销策略（七）少儿图书品牌建构：小中信的童书品牌探索之路（次重点）识记：少儿图书市场发展概况理解：1．品牌建构是少儿图书世界的核心竞争力
2．小中信的品牌塑造策略
3．小中信的品牌传播策略应用：运用品牌建构理论分析少儿图书品牌建设路径
第五章 影视产业品牌
通过本章的学习，了解中国影视产业的发展现状，了解影视品牌的发展趋势；
能够结合具体案例，分析国内外影视产业品牌建设与营销策略。本章的难点内容04125 文化产业创意与策划考试大纲第 9页（共 20 页） 为：影视产业品牌发展趋势分析。
（一）中国影视产业发展现状（重点）识记：1．我国电影产业发展现状
2．我国电视产业发展现状理解：1．中国电影产业发展的主要特征
2．中国电视产业发展的主要特征应用：运用产业分析方法分析我国影视产业发展现状（二）中国影视产业品牌发展趋势（重点）识记：1．电影产业品牌发展趋势
2．电视产业品牌发展趋势理解：1．优质 IP 对电影产业发展的意义
2．电影制作发行商业模式的重塑
3．电影与科技融合的趋势
4．“一剧两星”政策对电视产业的影响
5．台网联动与视频网站盈利模式应用：预测和分析中国影视产业品牌发展的未来走向（三）电影《战狼 2》品牌营销（次重点）识记：电影《战狼 2》基本概况理解：1．电影《战狼 2》的品牌营销策略
2．电影《战狼 2》品牌营销启示应用：运用品牌营销理论分析电影营销策略（四）电视剧《人民的名义》品牌营销（次重点）识记：电视剧《人民的名义》基本概况理解：1．“内容为王”与精准定位的营销基础
2．电视剧《人民的名义》的品牌营销策略
3．电视剧品牌营销启示应用：运用品牌传播理论分析电视剧营销策略（五）纪录片《我在故宫修文物》品牌营销（一般）识记：纪录片《我在故宫修文物》基本概况04125 文化产业创意与策划考试大纲第 10页（共 20 页）
理解：1．纪录片品牌营销策略
2．纪录片品牌营销启示
第六章 动漫创意产业品牌
通过本章的学习，了解我国动漫创意产业发展现状、存在的问题；掌握动漫创意产业的品牌定位、品牌营销、品牌叙事相关理论；掌握品牌理论分析国内外动漫创意产业品牌建设与营销实践活动的方法。本章的难点内容为：本章的难点内容为：动漫创意产业品牌理论的运用。
（一）中国动漫创意产业现状（重点）识记：1．中国动漫创意产业高速崛起的表现
2．中国动漫产业发展的制约因素理解：动漫产业发展的制约因素应用：运用产业分析方法分析我国动漫创意产业的发展现状与问题（二）动漫创意产业发展趋势（次重点）识记：1．动漫产业发展趋势
2．动漫产业发展特点理解：泛娱乐时代动漫 IP 产业的发展方向应用：分析动漫产业与其他产业融合发展的路径（三）动漫创意产业品牌理论（重点）识记：1．动漫产业品牌定位的概念
2．STP 理论
理解：1．品牌定位在动漫产
2．新媒体与品牌营销的关系
3．动漫产业品牌叙事的内涵业发展中的重要性应用：运用品牌定位理论分析动漫品牌的差异化定位（四）动漫创意产业品牌营销实践（重点）
04125 文化产业创意与策划考试大纲第 11页（共 20 页）识记：1．漫威品牌创建的基本情况
2．《魔道祖师》品牌营销的基本情况
3．《一人之下》品牌营销的基本情况理解：1．漫威的品牌营销策略
2．《魔道祖师》的品牌营销策略
3．《一人之下》的品牌营销策略应用：运用品牌理论分析动漫创意产业品牌营销实践
第七章 文化旅游产业品牌
通过本章的学习，掌握文化旅游产业的基本内涵；了解我国文化旅游产业发展的背景、现状与趋势；通过分析国内外文旅品牌塑造的典型案例，能够运用品牌理论分析国内外文旅品牌建设与营销实践活动。本章的难点内容为：文化旅游产业品牌的塑造路径。
（一）文化旅游产业品牌（重点）识记：1．文化旅游产业的基本内涵
2．文化旅游的四个层面
3．文化旅游资源产业化开发方式理解：1．文化旅游产业融合的政策背景
2．文化旅游产业发展现状应用：运用相关理论及政策分析我国文化旅游产业发展现状（二）文化旅游产业品牌发展概述（次重点）识记：1．文化旅游产业品牌发展趋势
2．文化旅游产业品牌发展重点理解：文旅融合对文化旅游产业品牌发展的影响应用：分析文旅融合背景下文化旅游产业品牌发展的重点方向（三）“故宫出品，必属精品”：故宫文化旅游品牌营销（重点）识记：故宫文化旅游融合发展概况04125 文化产业创意与策划考试大纲第 12页（共 20 页）
理解：1．以品牌思维助推文化遗产保护与利用
2．故宫文化旅游融合品牌营销策略
3．故宫品牌营销策略的创新点
4．故宫文化旅游品牌营销启示应用：运用品牌营销理论分析故宫文化旅游品牌建设的成功经验（四）乌镇文化旅游品牌营销（重点）识记：乌镇文化旅游产业发展的概况理解：1．乌镇文化旅游产业品牌建设历程的三个阶段
2．乌镇文化旅游产业品牌的启示应用：运用品牌理论分析乌镇文化旅游品牌的塑造路径（五）“无文创，不旅行”：台湾文化旅游产业品牌营销（一般）识记：1．台湾文创之旅概况
2．台湾十大文创品牌理解：台湾文化旅游产业品牌营销策略（六）“心想狮城”：新加坡文化旅游产业品牌营销（一般）识记：“心想狮城”品牌的含义理解：1．新加坡文化旅游产业品牌营销策略
2．新加坡文化旅游产业品牌营销启示（七）“原乡文化”：乡村文化旅游品牌的定位与塑造（次重点）识记：1．新时代乡村文化旅游品牌化建设背景
2．原乡文化的概念
理解：1．乡村文创品牌塑造的核心、基点和要求
2．赢取心智：乡村文创品牌塑造的路径应用：运用品牌定位理论分析乡村文化旅游品牌的塑造路径
第八章 艺术品产业品牌
通过本章的学习，了解我国艺术品产业发展的现状与趋势，理解我国艺术品市场营销中的常见主体；结合案例掌握分析艺术品产业品牌打造的具体路径和方法。
04125 文化产业创意与策划考试大纲第 13页（共 20 页） 本章的难点内容为：艺术品市场营销主体的运作机制。
（一）我国艺术品产业的发展现状与趋势（重点）识记：1．艺术品的概念
2．我国艺术品产业的发展现状
3．我国艺术品产业的发展趋势理解：1．艺术品收藏群体的分类
2．艺术品行业监管的政策演进应用：运用产业分析方法分析我国艺术品市场的发展现状与问题（二）中国艺术品市场营销主体（一般）识记：1．艺术经纪人的分类与作用
2．艺术品拍卖方式
3．网上交易平台的特点
4．画廊的种类与性质
5．艺术博览会的性质与功能
6．艺术品市场国家营销的概念理解：1．艺术经纪人的市场行为方式与个体条件
2．艺术品拍卖的作用、程序与策略
3．画廊的形象与市场定位
4．艺术博览会的规范化
5．中国艺术品市场国家营销与个体艺术品营销的差异
6．中国艺术品市场国家营销竞争优势的建立（三）艺创城市品牌：北京打造艺术品市场中心城市（次重点）识记：北京艺术品市场发展的五大优势理解：艺术创意城市品牌建设对艺术品产业发展的作用应用：分析城市品牌建设与艺术品产业发展的互动关系（四）拍卖行业品牌：中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场（次重点）识记：中国嘉德的基本概况理解：中国嘉德品牌营销策略应用：运用品牌营销理论分析艺术品拍卖企业品牌塑造路径04125 文化产业创意与策划考试大纲第 14页（共 20 页）
（五）书画市场品牌：齐白石书画作品营销策略（一般）识记：齐白石书画作品的市场地位理解：齐白石书画作品营销策略
第九章 新媒体产业品牌
通过本章的学习，了解新媒体的概念、特征、产业概念与类型；理解我国新媒体产业发展现状、面临的困境与发展趋势；掌握新媒体产业品牌理论，并运用相关理论对国内外新媒体产业品牌建设与营销活动进行分析与应用。本章的难点内容为：新媒体产业品牌营销理论的运用。
（一）新媒体产业发展现状（重点）识记：1．新媒体的概念
2．新媒体的特征
3．新媒体产业的概念
4．新媒体产业的类型
5．我国新媒体产业发展的现状理解：1．新媒体产业概念的多维把握
2．新媒体产业类型划分的依据应用：运用新媒体产业理论分析我国新媒体产业发展现状（二）新媒体产业发展的困境（次重点）识记：新媒体产业发展困境的四个表现理解：1．新媒体产业同质化现象的成因
2．新媒体产业结构分布不均的表现与影响
3．新媒体产业行业监管与内部管理的不足
4．新媒体产业品牌管理与营销人才供给不足的原因应用：分析新媒体产业发展困境的解决路径（三）我国新媒体产业发展的趋势（重点）识记：新媒体产业发展趋势的四个方向04125 文化产业创意与策划考试大纲第 15页（共 20 页）
理解：1．新技术将成为新媒体产业发展的主要驱动力
2．新媒体企业兼并、合并、收购成为常态
3．新媒体产业加快与传统产业的融合发展
4．新媒体产业品牌营销向国际化、IP 化迈进应用：预测和分析新媒体产业的未来发展趋势（四）新媒体产业品牌营销理论（重点）识记：1．品牌营销的概念
2．互动营销理论的概念
3．病毒营销理论的概念
4．数字营销理论的概念
5．IMC 理论的概念理解：1．新媒体产业与品牌营销的关系
2．互动营销理论的运用
3．病毒营销理论的运用
4．数字营销理论的运用
5．整合营销传播理论的运用应用：运用新媒体品牌营销理论分析新媒体企业的品牌营销策略（五）抖音创意短视频品牌营销（重点）识记：抖音的基本概况理解：1．抖音精准的产品定位
2．抖音社交化传播的互动模式
3．算法推荐+人工挑选的内容传播机制
4．抖音整合营销的策略应用：运用品牌营销理论分析抖音短视频的成功经验（六）标记你的生活：跨境电商平台小红书的品牌营销（次重点）
理解：1．“小红书社区+电商”的社群营销模式
2．创新 UGC 营销（借助明星效应、发展粉丝经济）
3．小红书口碑营销实践应用：运用社群营销理论分析小红书的品牌营销策略（七）内容、社群、场景：学术志微信公众号的品牌营销（一般）
04125 文化产业创意与策划考试大纲第 16页（共 20 页）识记：学术志的基本概况理解：1．品牌定位：专注目标受众群体，抓住核心细分市场
2．PUGC+OGC：多元化生产模式下的内容营销
3．“互动+关系”：学术志的社群营销模式
4．移动定制化模式下的场景营销04125 文化产业创意与策划考试大纲第 17页（共 20 页）
第三部分有关说明与实施要求
一、考核的能力层次表述
本大纲在考核目标中，按照“识记”“理解”“应用”三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。
理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。
应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。
二、教材
1．指定教材：《文化创意产业品牌理论与实践》，秦宗财，中国科学技术大学出版社，2021 年版
2．参考教材：
《文化产业创意与策划》严
三九、王虎，复旦大学出版社，
2020 年版
三、
自学方法指导
1．在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。
2．阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握。
3．在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认知、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。
4．完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题及提高能力的重要环节，在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对04125 文化产业创意与策划考试大纲第 18页（共 20 页） 问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。
四、对社会助学的要求
1．应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2．应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。
3．辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。
4．辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。
5．辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。
6．注意对考生能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。
7．要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。
8．助学学时：本课程共 4 学分，建议总课时 72 学时，其中助学课时分配如下：
章次 章节内容学 时
第一章
文化创意产业品牌概述
第二章
文化创意产业品牌定位与创建
第三章
文化创意产业品牌战略的运行
第四章
新闻出版产业品牌
第五章
影视产业品牌
第六章
动漫创意产业品牌
第七章
文化旅游产业品牌
第八章
艺术品产业品牌
第九章
新媒体产业品牌合 计
五、关于命题考试的若干规定
04125 文化产业创意与策划考试大纲第 19页（共 20 页）
1．本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
2．试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为 30% 、“理解”为40% 、“应用”为 30%。
3．试题难易程度应合理：容易、中等、难比例为 3:4:3。
4．每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占 60% ，次重点占 30% ，一般占 10%。
5．试题类型一般分为：单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题。
6．考试采用闭卷笔试，考试时间 150 分钟，采用百分制评分，60 分合格。
六、题型示例（样题）
一、单项选择题
（本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．文化创意产业最核心、最本质的是A．知识 B．创意 C．资本 D．技术
二、多项选择题
（本大题共 7 小题，每小题 2 分，共 14 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
16．文化创意产业从文化创意的视角来看，其主要特征包括A．高知识性 B．高附加值性 C．强融合性 D．知识产权性、品牌化特性 E．以文化资源为基础，以创意为核心
三、名词解释题
（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）
23．品牌定位
四、简答题
（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）
04125 文化产业创意与策划考试大纲第 20页（共 20 页）
28．列举文化创意产业品牌营销策划的方法。
五、论述题
（本大题共 1 小题，每小题 12 分，共 12 分）
33．试述发展中国动漫产业的意义。
六、案例分析题
（本大题共 1 小题，每小题 14 分，共 14 分）
34．案例：小红书——社交电商的品牌营销实践小红书是 2013 年成立的一款生活方式分享平台。截至 2019 年，小红书用户数超过 3 亿，其中 70%以上为 90 后年轻女性用户。小红书的核心模式是“社区+电商”：用户通过发布图文、视频笔记分享真实消费体验，形成“种草” 内容，其他用户被“种草”后可在平台内直接完成购买，形成“内容—社交— 消费”的闭环生态。
小红书的成功得益于其精准的 UGC（用户生成内容）运营策略。平台鼓励普通用户和明星共同参与内容创作。明星如范冰冰、林允等入驻后，通过分享日常护肤、穿搭笔记，迅速吸引大量粉丝关注和效仿，形成强大的粉丝经济效应。用户基于真实体验分享的“种草”笔记，建立了高度信任的社区氛围，小红书因此被誉为“种草神器”。此外，小红书通过精准定位年轻女性消费群体，围绕美妆、时尚、旅行、 美食等核心品类，构建了垂直化内容生态，成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。
结合案例，回答以下问题。
（1）根据案例，分析小红书品牌营销的主要策略有哪些？
（2）从小红书的成功实践中，可以总结出哪些新媒体品牌营销的启示？
