自考03456体育经济学考试大纲（2025年版）

湖南 省高 等教 育自 学考 试课 程考 试大 纲体育经济学 （课程代码：03456） 湖南省教育考试院组编 2025 年 6 月高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：体育经济学课程代码：03456

第一部分

课程性质与目标

一、课程性质与特点

体育经济学是高等教育自学考试体育教育专业的选考课程，属于应用经济学与体育学的交叉学科。课程内容覆盖导论、体育消费、生产、产品市场、劳动力市场、 资本市场、产业、群众体育、职业体育、赛事经济、对外贸易及数字体育等全链条章节，兼具交叉性、综合性与实践性特点，以经济学理论为基础剖析体育领域经济现象，同时对接数字体育等行业前沿趋势，注重理论与体育产业现实问题的结合。

二、课程目标与基本

要求通过本课程学习，考生需系统掌握体育经济学基础理论，能够运用经济学模型分析体育消费、生产、市场运行等核心问题，提升对体育产业政策的解读能力与赛事运营、职业体育商业化等实践方案的设计能力。基本要求包括识记体育经济核心概念，理解体育产业结构与发展规律，形成运用经济思维分析体育领域资源配置、 劳动力市场等问题的素养，并关注数字体育、体育对外贸易等新兴领域的发展动态。

三、与本专业其他课程的关系体育经济学在本专业中处于基础理论课程的地位，既以经济学基础体育概论为先修课程奠定理论根基，又与体育统计学等平行课程协同提供数据分析，更为体育产业规划数字体育概论等后续课程奠定产业运营与前沿发展的理论基础。

第二部分考核内容与考核目标

第一章 导论

通过本章的学习，掌握体育与经济的基本关系，理解体育经济学的学科发展历程和研究方法，能够运用理论知识分析体育经济现象。

本章难点内容为：体育与经济的双向作用机制（经济基础决定体育发展水平， 体育反哺经济的多元路径）；学科研究方法的交叉性应用（如博弈论在职业体育谈判中的具体场景分析）。

（一）体育与经济的关系（重点）识记：1．经济为体育发展的基础

2．体育的经济功能

理解：1．经济水平对体育的制约机制

2．体育经济价值的显性/隐性表现应用：根据体育经济的辩证关系来分析大型赛事的经济影响（二）体育经济学的产生与发展（次重点）识记：1．体育经济学的产生背景

2．体育经济学的学科属性

3．中国体育经济学的教研进展理解：中外学科差异应用：1．评价学科建设瓶颈

2．规划学科发展路径（三）体育经济学的研究对象和研究方法（一般）识记：1．研究对象与研究任务

2．体育经济学的研究方法

3．学习体育经济学的意义理解：1．学科交叉性体现

2．为什么研究体育经济学

3．根据其研究方法预测大型赛事对宏观经济和微观经济影响

第二章 体育消费

通过本章的学习，掌握体育消费的概念与分类，理解消费者偏好与效用理论，能够推导最优消费选择，并分析影响体育消费的经济与非经济因素。

本章难点内容为：边际效用递减规律在体育消费中的特殊表现（如赛事观赏的满足感非线性衰减）；最优消费组合的数学推导（预算约束下 MU₁/P₁=MU₂/P₂的条件应用）。

（一）体育消费者的偏好与效用及最优选择（重点）识记：1．效用的核心概念

2．无差异曲线与预算约束线概念

3．体育消费的最优选择理解：1．边际替代率的度量方式

2．无差异曲线与预算约束线应用：1．根据给出的案例推导最优消费组合

2．设计价格策略

3．给出一个案例分析其边际效应（二）体育消费的概念与分类（次重点）识记：1．体育消费的定义（狭义和广义）

2．体育消费类型

理解：1．消费类型的经济属性差异

2．体育消费结构变化的一般规律应用：1．给出案例分析区域消费结构差异，对比经济发达地区与欠发达地区的成因

2．消费类型识别与归类（三）影响体育消费的主要因素（一般）识记：1．宏观因素

2．微观因素

理解：各因素交互机制，经济因素主导消费能力，非经济因素调节消费意愿应用：1．根据影响体育消费的主要因素来设计大学生体育消费调研方案

2．根据影响体育消费的主要因素来提出刺激消费对策

第三章 体育生产

通过本章的学习，理解体育企业的类型与特征，掌握生产函数与成本曲线的变化规律，能够进行最优化生产决策分析。

本章难点内容为：体育生产的短期与长期均衡差异（固定成本与可变成本的动态调整）；规模经济在体育产业中的特殊性（如赛事集中采购的临界点计算）。

（一）体育企业与生产函数（重点）识记：1．体育企业定义与类型

2．生产函数表达式：短期函数与长期函数

3．产量三阶段规律：总产量（TP）、平均产量（AP）和边际产量（MP）

之间的关系

理解：1．等产量曲线与无差异曲线之间的区别

2．分析边际报酬递减规律发生作用的原因应用：1．通过例举案例实际给出的数据运用公式计算相关值

2．用边际报酬递减规律解释相关的现象（二）生产成本（次重点）识记：1．机会成本与隐性成本的概念

2．短期成本曲线和长期总成本曲线的特点理解：1．规模经济与体育企业

2．体育企业在生产过程中会支出的成本应用：给出相关数据求其经济利润（三）最优化生产识记：厂商收益的概念以及收益的分类理解：1．体育企业的最优化生产决策的定义

2．在对厂商收益识记的基础上理解总收益、平均收益以及边际收益的定义式应用：1．在了解收益和成本的基础上，可进行具体分析体育企业最优化生产

2．通过确定的数据来计算总收益、平均收益以及边际收益

第四章 体育产品市场

通过本章学习，理解体育产品市场的概念，掌握体育产品市场的特点，掌握垄断竞技体育产品市场中的厂商策略，掌握寡头垄断体育产品市场中企业的利润最大化决策。

（一）体育产品市场结构分类及垄断竞争市场核心理论（重点）

①体育产品四大市场结构的定义与特征识记：1．四大市场结构的定义及核心特征

2．现实体育市场中的例子理解：不同市场结构中厂商的定价能力差异应用：举例说明某类体育产品属于哪种市场结构，并简述原因②垄断竞争厂商的需求曲线与均衡条件识记：1．主观需求曲线（d 曲线）与实际需求曲线（D 曲线）的定义及区别

2．垄断竞争市场短期均衡条件（MR=SMC）与长期均衡条件（MR=LMC且 P=LAC）

理解：1．长期均衡时垄断竞争厂商利润为零的原因

2．d 曲线与 D 曲线相交时的市场含义应用：1．绘制垄断竞争厂商短期均衡图

2．分析某体育品牌如何通过产品差异化维持垄断竞争地位（二）寡头垄断市场模型与非价格竞争策略（次重点）

①古诺模型与寡头厂商策略互动识记：1．古诺模型的假设

2．寡头垄断市场的特征理解：1．古诺均衡的推导逻辑

2．寡头厂商合作与非合作博弈的动机应用：1．用古诺模型公式计算双寡头厂商的均衡产量

2．分析 NBA 球队之间的薪资竞争是否符合寡头博弈特征②垄断竞争市场的非价格竞争识记：1．非价格竞争的主要手段

2．体育产业中典型非价格竞争案例理解：1．非价格竞争对厂商需求曲线的影响

2．非价格竞争的成本与收益权衡应用：结合某体育企业的线上课程设计，分析其非价格竞争策略（三）体育产品市场结构的现实表现与案例（一般）

市场结构对体育企业决策的影响识记：完全垄断市场中体育组织的定价策略理解：1．垄断竞争厂商在长期均衡中的产能过剩现象

2．分析某体育赛事主办方如何利用垄断地位制定转播权价格

第五章 体育劳动力市场

通过本章学习，了解体育劳动市场中企业家精神的概念和作用，理解体育劳动力市场供给与需求的相关概念，掌握体育劳动力市场的失业理论模型，掌握体育劳动力市场收入不平等的测量方法。

（一）体育劳动力供给与需求、失业类型、劳动报酬理论（重点）

①体育劳动力供给与需求识记：1．劳动力供给定义

2．劳动力需求派生特征理解：派生需求逻辑应用：举例说明收入对供给的影响②体育劳动力市场的失业类型识记：季节性失业、摩擦性失业、结构性失业、周期性失业理解：季节性失业与产业周期的关系应用：识别案例中的失业类型③劳动报酬理论识记：异质性人力资本理论、补偿性工资理论、效率工资理论理解：效率工资的作用应用：用补偿性工资理论解释某岗位薪资（二）收入不平等测量、企业家精神（次重点）

①收入不平等测量

识记：基尼系数；洛伦兹曲线理解：基尼系数

0.4 的含义

应用：简单判断：某地区教练基尼系数 0.35 属于中等不平等②体育市场中的企业家精神识记：企业家精神的三要素：创新、风险承担、资源整合理解：创新对企业的作用应用：举例说明企业创新（三）奥肯定律与菲利普斯曲线的体育应用（一般）

①经济理论在体育劳动力市场的表现识记：奥肯定律；菲利普斯曲线理解：1．奥肯定律的直观体现

2．解释现象：某地区发展体育旅游后失业率下降，符合奥肯定律

第六章 体育资本市场

通过本章学习，理解体育投融资的概念和分类，理解体育彩票的消费和金融属性，掌握大型体育场馆的融资模式，掌握体育赞助的经济分析模型。

（一）体育投融资模式、体育赞助效应、体育彩票属性（重点）

①体育投融资的核心模式识记：1．体育产业风险投资定义

2．大型体育场馆传统融资模式理解：PPP 模式优势应用：举例说明某场馆融资方式②体育赞助的经济影响识记：赞助的三大回报理解：赞助最优信息量决策应用：分析某企业赞助案例③体育彩票的双重属性识记：1．消费属性

2．金融属性

理解：彩票公益金分配机制应用：区分彩票与普通商品（二）融资模式创新、赞助决策分析（次重点）

①体育投融资创新模式识记：资产证券化理解：资产证券化对体育企业的作用应用：举例说明某体育企业融资创新②体育赞助的决策逻辑识记：赞助的层级理解：企业赞助成本与收益权衡应用：分析某企业赞助层级选择（三）彩票公益金使用（一般）

体育彩票的社会效用

识记：彩票公益金的使用方向理解：1．彩票对体育产业的资金补充作用

2．某公益金项目：如体彩公益金资助社区篮球场建设

第七章 体育产业

通过本章的学习，考生应了解全球体育产业的发展概况，理解我国体育产业从萌芽期到高质量发展期的演变过程，掌握体育产业的概念和不同分类方式，以及我国体育产业结构现状及优化方向。本章的难点内容为体育产业结构优化的理论及实践方向，需结合产业结构演变规律进行深入理解。

（一）体育产业概述（重点）识记：1．体育产业的界定

2．全球体育产业的起源及代表性国家（美国、英国）的发展特征

3．我国体育产业发展的五个阶段理解：1．体育产业的共性与特性

2．全球主要地区（北美、欧洲、亚洲、非洲）体育产业的发展特征及驱动因素应用：1．结合实例分析我国体育产业各发展阶段的关键政策及事件影响

2．分析数字经济对北美和欧洲体育产业的推动作用（二）体育产业的分类（次重点）识记：1．按对体育发展贡献分类：体育本体产业、体育相关产业、体育延伸产业、体育边缘产业

2．按体育产品最终用途分类：体育服务业、体育用品业

3．按产业链上下游关系分类：赛事资源、媒体传播、衍生产业

4．《体育产业统计分类（2019）》的 3 大门类：体育服务业、体育制造业、体育建筑业理解：不同分类标准的划分依据及逻辑应用：分析《体育产业统计分类（2019）》相较于以往分类的进步性（三）体育产业结构（重点）识记：1．体育产业结构的定义

2．我国体育产业三大门类（服务业、制造业、建筑业）的产值变化情况理解：1．产业结构演变规律（配第—克拉克定律）在体育产业中的体现

2．我国体育产业结构现状应用：1．结合数据说明我国体育产业结构存在的失衡问题

2．提出促进我国体育服务业发展、壮大体育本体产业的具体措施

第八章 群众体育

通过本章的学习，考生应理解体育教育的人力资本作用和信号作用，掌握不同生命周期（劳动年龄人口、少年儿童、老年人）的体育培训特征，理解体育休闲旅游的分类和特征，掌握群众体育的消费决策模型。本章的难点内容为体育教育的信号扭曲与政府干预的理论分析，以及体育休闲旅游的经济活动统计方法。

（一）体育决策与消费（重点）识记：1．群众体育消费的人口统计学特征

2．群众体育消费的周期性特征理解：群众体育的成本收益分析应用：1．运用成本收益模型分析个体参与群众体育的决策过程

2．解释体育消费领域“口红效应”的成因及表现（二）体育教育与培训（次重点）识记：1．体育教育的属性

2．体育中考改革的历程及主要政策文件

3．体育培训的概念及构成理解：1．体育教育的信号扭曲现象：劳动力市场对体育素质的忽视及影响

2．全生命周期体育培训的特征应用：1．分析政府干预体育教育的理论依据及实践措施（如体育中考）

2．针对不同年龄段设计体育培训方案的要点（三）体育休闲旅游（一般）识记：1．体育休闲旅游的内涵及分类

2．体育休闲旅游的特征

3．体育休闲旅游的市场资源理解：1．体育休闲旅游经济活动统计的难点及现有分类标准

2．分析红色体育旅游的特征及发展意义

第九章 职业体育

通过本章的学习，考生应了解职业体育的概念、起源和发展历程，理解职业体育联盟的特点，掌握体育经纪人的运营模式。本章的难点内容为职业体育联盟的垄断性与反垄断豁免的经济学分析，以及体育经纪人产业链的运作机制。

（一）职业体育俱乐部（重点）识记：1．职业体育俱乐部的起源

2．职业体育联盟的概念

3．美国主要职业体育联盟及成立时间（如 NFL、NBA、MLB、NHL）

4．职业体育联盟的特点理解：1．职业体育俱乐部与业余体育俱乐部的本质差异

2．职业体育联盟垄断性的表现及反垄断豁免的原因应用：分析我国职业足球联盟化发展的路径及挑战（二）职业体育概述（次重点）识记：1．职业体育的概念

2．职业体育的起源

3．职业体育与奥运会的关系演变（三）体育经纪人（次重点）识记：1．体育经纪人的概念

2．体育经纪人的分类

3．我国体育经纪人产业的发展历程理解：1．体育经纪人的运营主体

2．体育经纪人的利益相关群体

3．体育经纪人产业链的环节应用：1．分析国际管理集团（IMG）的运营模式及成功经验

2．设计体育经纪人服务的基本流程及关键要点

第十章 赛事经济

通过本章学习，考生需掌握赛事经济的基本概念、构成要素及运行逻辑，理解赛事经济对区域经济、体育产业发展的推动作用，以及数字技术等因素对赛事经济模式的影响。能够运用赛事经济相关理论，分析实际赛事的成本效益、运营模式及发展策略。本章难点为：大型赛事后经济效应的可持续性规划。

（一）赛事经济概述（重点）识记：1．体育赛事的概念

2．赛事的主要分类方式，包括按性质、规模、参与人群等分类

3．赛事利益相关群体的构成，如所有权人、承办地政府、办赛机构、赞助商、媒体、运动员、观众等

4．赛事的直接成本包含理解：1．赛事利益相关群体间的相互作用机制，分析各方在赛事经济活动中的角色与关联

2．直接效益与间接效益的转化路径应用：1．从利益相关群体角度，提出优化赛事运营、提升经济效益的建议

2．依据赛事分类，为某一实际赛事（如地方马拉松赛事）定位并分析其经济潜力（二）奥运经济（次重点）识记：1．奥运经济的概念

2．奥运经济的特征

理解：1．奥运会的直接经济效益

2．奥运会的间接经济效益

3．影响后奥运经济的主要因素应用：1．分析北京奥运会等案例中，奥运经济间接效益对城市长期发展（如基础设施、国际知名度）的作用

2．基于奥运经济特征，为某城市申办大型赛事（如亚运会）制定经济筹备与后续发展策略（三）世界杯经济（次重点）识记：1．世界杯经济的发展历程

2．举办国的经济效益

3．赞助商的经济效益理解：1．国际足联的经济效益

2．举办国的经济效益应用：从商业运营角度，国内足球赛事（如中超联赛 ）借鉴世界杯模式、提升商业价值提出具体策略

第十一章 体育对外贸易

通过本章学习，考生需掌握体育对外贸易的基础理论（重商主义、绝对优势、比较优势等），了解我国体育用品对外贸易的发展现状、挑战与策略。能够运用相关理论分析体育资本、商品、服务“引进来”与“走出去”的经济逻辑，评估体育对外贸易对国内体育产业的影响。本章难点为：重商主义、绝对优势理论、比较优势理论的理解，对外贸易的重要性。

（一）体育对外贸易理论基础（次重点）识记：1．重商主义、绝对优势理论、比较优势理论的核心观点

2．这些理论在对外贸易场景中的基本应用逻辑理解：1．不同理论对体育用品贸易、体育服务贸易的指导差异

2．我国体育用品对外贸易发展现状与挑战应用：1．结合重商主义理论，探讨国家扶持体育出口产业的合理性与方式

2．用绝对优势理论，分析某体育用品（如运动鞋）的国际竞争优势与提升路径（二）体育资本的“引进来”和“走出去”（重点）识记：1．体育资本“走出去”的必要性

2．我国体育资本“引进来”与“走出去”的实践理解：1．我国提升体育用品对外贸易的主要途径

2．国际投资的概念及内容应用：1．针对某体育品牌（如安踏），制定其海外市场拓展的策略建议

2．分析体育资本“引进来”案例对国内足球产业发展的利弊

第十二章 数字体育

通过本章学习，考生需掌握数字体育的概念、发展基础与应用场景，理解数字技术对体育生产、消费、运营模式的重构作用。能够分析数字体育在赛事、健身、场馆等领域的实践案例，预判数字体育发展趋势及对体育经济的影响。本章难点为：

数字体育的应用。

（一）数字经济与数字体育概述（次重点）识记：1．数字经济的定义与分类

2．数字体育的概念，理解其以数字技术融合体育产业各环节的内涵。

理解：1．数字体育发展的经济、社会、技术基础内容，如经济增长支撑、全民健身意识、5G 等技术赋能

2．数字经济与数字体育的关联，分析数字经济发展对数字体育的推动作用

3．数字体育与传统体育模式的区别与优势互补关系应用：结合数字经济发展趋势，阐述数字体育的未来拓展方向（二）数字体育应用实践（重点）识记：1．数字体育在赛事（“鹰眼”技术）、健身（Keep 等 APP）、场馆（智慧场馆）等领域的典型应用形式

2．不同应用场景的运营模式与用户价值理解：1．数字体育的发展基础

2．数字技术如何改变赛事公平性、健身便捷性、场馆运营效率应用：为传统体育场馆（如老旧体育场）设计数字化改造方案（三）数字体育运动项目–电子竞技（次重点）识记：1．电子竞技定义、分类及核心特性

2．电子竞技产业主要构成主体理解：1．电子竞技的发展

2．电子竞技市场环境应用：1．为传统体育提供电竞化运营策略

2．分析我国数字体育未来的发展趋势

第三部分

有关说明与实施要求

一、考核的能力层次表述

本大纲在考核目标中，按照“识记”“理解”“应用”三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上， 其含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。

理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。

应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。

二、教材

指定教材：《体育经济学》，白宇飞，高等教育出版社，2024 年版

三、

自学方法指导

1．在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。

2．阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握。

3．在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认知、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。

4．完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题及提高能力的重要环节，在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。

四、对社会助学的要求

1．应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。

2．应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。

3．辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。

4．辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。

5．辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。

6．注意对考生能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。

7．要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

8．助学学时：本课程共 5 学分，建议总课时 90 学时，其中助学课时分配如下：

章次章节名称学时

第一章

导论

第二章

体育消费

第三章

体育生产

第四章

体育产品市场

第五章

体育劳动力市场

第六章

体育资本市场

第七章

体育产业

第八章

群众体育

第九章

职业体育

第十章

赛事经济

第十一章

体育对外贸易

第十二章

数字体育合计

五、关于命题考试的若干规定

1．本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。

2．试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为 30%、“理解”为 40%、“应用”为 30%。

3．试题难易程度应合理：容易、中等、难比例为 3：4：3。

4．每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占 60%，次重点占 30%，一般占 10%。

5．试题类型一般分为：单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、应用分析题。

6．考试采用闭卷笔试，考试时间 150 分钟，采用百分制评分，60 分合格。

六、题型示例（样题）

一、单项选择题

（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．下列属于寡头垄断市场特征的是A．企业数量众多且产品同质 B．厂商间存在策略性相互依存 C．进入市场无壁垒 D．厂商是价格接受者

二、多项选择题

（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将 “答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21．下列属于体育本体产业的有A．体育健身娱乐业 B．体育用品制造业 C．体育竞赛表演业 D．体育教育培训业 E．体育建筑业

三、简答题

（本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分）

26．简述垄断竞争市场中厂商实施非价格竞争的主要手段。

四、论述题

（本大题共 2 小题，每小题 8 分，共 16 分）

32．结合北京冬奥会案例，论述 PPP 模式在体育场馆融资中的优势与挑战。

五、

应用分析题（本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分）

34．学校要举办一场跳绳比赛，经费有限。请结合赛事经济知识，提出 3 个降低成本的办法，并说明如何通过比赛吸引周边文具店赞助。