自考05633文化产业概论考试大纲（2025年版）

北京市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称： 文化产业概论课程代码：05633（笔试） 2025 年 6 月版

第一部分课程性质与设置目的

一、课程性质与特点

《文化产业概论》是北京市高等教育自学考试文化产业管理（专升本）专业的一门专业核心课程，是为培养和检验应考者的文化产业概论基本知识和基本技能而设置的一门基础课程，是在完成公共基础课程学习后开设的必考课。

本课程是一门实践性非常强的理论基础课程，因此学生在学习过程中应紧密联系与文化相关的事件和项目，主动观察、积极思考，并适当性地参与一些具体文化项目的策划和执行工作，以切身感受和领会文化产业领域的工作氛围和专业技能。

二、课程目标与基本

要求本课程的目标是全面贯彻落实立德树人根本任务，满足本专业培养适应当前文化产业发展需要的领导型、组织型人才的相关知识要求，以为其今后从事与文化产业相关的工作打下坚实基础。

本课程的基本要求是通过系统学习，让学生初步建立起文化产业的概念，了解文化产业的性质、特征以及基本规律和功能，了解文化产业的发展历史、现状及其与经济、政治社会之间的关系，提高文化艺术鉴赏能力、文化行业观察能力和文化资源把握能力，并在此基础上融会贯通，进而掌握一定的与文化项目相关的创意、策划和经营等能力。

本课程学习中需要结合一定的实践环节，如：对影视、广告、会展、音乐、出版等各个文化产业的观察和讨论，以及实地考察一定的文化产业项目（会展、文化博览会、主题公园、文化创意园区等），并学会写出相关观察或考察报告。

本课程的考核章节为第一到第十一章，重点章节是：第

一、二、五、七、八、九、十一章，无不考核章节

三、与本专业其他课程的关系

《文化产业概论》在文化产业管理（专升本）专业的教学计划中被列为专业核心课， 本课程与《文化经济学》、《文化市场与营销》、《文化政策与法规》等课程之间有承前启后的相互联系作用，是《文化产业创意与策划》、《旅游策划》、《地方文化资源开发与管理》等课程的先导课，本课程的学习对全面掌握文化产业管理专业各学科的知识起重要的桥梁作用。

第二部分考核内容与考核目标

第一章 文化产业的基本概念

通过本章的学习，正确地理解文化产业理论的基本概念，掌握文化产业理论的基础。

了解掌握文化产业理论中最重要的几个概念：文化、文化产业、创意产业、文化创意产业文化事业等，掌握文化产业的基本特征，理解发展文化产业的意义和文化产业理论发展的基本概况。

(一) 文化与符号

识记：什么是“文化”?文化的三要素与符号。

理解：大众文化。

（二）文化产业与创意产业识记：文化产业的内涵和外延。

理解：中国文化产业分类新标准；

“创意产业”与“文化创意产业”。

应用：“内容产业”及其与文化产业的关系；

文化产业与文化事业。

（三）文化产业的基本特征理解：产品的精神性、消费的娱乐性、产业的依附性。

（四）为什么要大力发展文化产业?理解：发展文化产业是社会发展的必然要求、发展文化产业是先进文化的助推器、文化产业是国民经济的支柱产业。

（五）文化产业理论研究概况理解：法兰克福学派、英国:从文化研究学派到文化产业理论的建设、美国文化产业理论、中国文化产业研究。

第二章 文化产业与文化经济

通过本章的学习，正确地理解文化经济的基本概念，了解掌握文化经济理论中的几个重要概念：文化资本、文化产品、创意型城市、创意阶级、审美经济学等，掌握文化经济的基本特征，理解文化产业与文化经济的关系。

（一）文化经济的兴起识记：什么是文化经济；

文化经济的基本特征。

理解：文化经济学。

（二）文化资本

识记：什么是文化资本。

理解：文化资本与文化产品；

文化资本与民族盛衰。

（三）文化经济中的城市应用：创意型城市；

创意阶级的兴起与”3T 理论”。

（四）文化产品的符号性质与审美经济理解：梦想产业与审美经济学；

情感逻辑与自由表达。

第三章 文化产业与国家

“软实力”通过本章的学习，正确地理解文化在国家发展中的重要作用。理解文化产业的发展不仅能带来丰富的利润，促进国民经济的增长，同时还塑造者人们的精神生产，在出口文化产品的同时，也在输出特定的生活方式和价值观念。文化具有意识形态性，是国家“软实力”的重要体现，理解“符号的战争”，加强“文化安全”观念，明白文化产业在综合国力竞争中的地位和作用，加深对文化建设战略意义的认识。

（一）“文明的冲突”与“符号的战争”识记：“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败；

硬实力”与“软实力”。

理解：文化产业与“符号的战争”文化产业落后也要“挨打”

第二节文化产业与

“文化安全”理解：文化安全；后 WTO 时代中国文化安全面临的问题。

（三）文化产业与知识产权保护理解：知识产权保护是发展文化产业的前提、知识产权问题给中国文化产业带来的影响。

第四章 当代文化产业的九大类别

通过本章的学习，明白根据文化产业核心层、外围层、延伸层三个层次的划分，文化产业是一个十分广泛的产业领域。要学会对各类文化产业进行类别划分，对处于核心层次的文化产业类别进行产业特征的描述以方便我们对文化产业本质和规律的深入研究。

（一）图书出版业

理解：产业描述、图书出版业界的国内外发展状况。

（二）报刊业

理解：产业描述、报刊业界的国内外发展状况。

（三）广播影视业

理解：产业描述、广播影视业界的国内外发展状况。

（四）音像产业

理解：产业描述、音像业界的国内外发展状况。

（五）网络产业

理解：产业描述、网络产业的国内外发展状况。

（六）广告业

理解：产业描述、广告业界的国内外发展状况。

（七）旅游业

理解：产业描述、旅游业界的国内外发展状况。

（八）艺术产业

理解：艺术品经营业、演出业。

（九）体育产业

理解：产业描述、体育产业界的国内外发展状况。

第五章 国际文化产业的发展现状

通过本章的学习，明白文化产业是 21 世纪的朝阳产业，围绕文化产业，世界上各强国在当前展开了巨大竞争。通过了解欧洲、北美、亚洲等国际文化产业的发展现状，逐步认识文化产业的内在规律，为我们在国际文化竞争中更多好地把握全局助力。

（一）文化产业形成过程与发展模式理解：文化产业的形成。

应用：文化产业的发展模式。

（二）欧洲的文化产业理解：英国的文化产业、法国的文化产业。

（三）北美的文化产业理解：美国的文化产业、加拿大的文化产业。

（四）亚洲的文化产业理解：日本的文化产业、韩国的文化产业。

第六章 数字技术与文化产业发展新趋势

通过本章的学习，了解在当前新技术革命的经济环境中，文化发展、数字传播技术与市场化发展机制的紧密结合，是文化产业发展的重要特点。掌握建设与新的经济形态和技术形态相协调的新型文化产业形态，熟悉数字动画、电子游戏、数字影视、数字音乐与手机文化等方面的文化产业发展新趋势及其对国家新经济发展的重要性。

（一）数字动画

识记：二维动画和三维动画；

网络动漫和手机动漫。

理解：动画是一种视觉艺术和形象产业；

视觉消费的特征。

（二）电子游戏

识记：电子游戏的发展与种类。

理解：电子游戏产业与游戏文化；

电子游戏的开发；

电子竟技。

（三）数字影视

理解：数字电视；

网络视频；

移动电视。

（四）数字音乐与手机文化理解：在线音乐；

移动音乐；

“第六媒体”与手机文化。

第七章 文化产业模式

通过本章的学习，理解文化产业作为一种精神的生产，与其他产业的不同特点；明白创意行为在文化产业运行中的重要作用；掌握文化产业在生产模式上的鲜明特征，理解文化企业的特征和发展规律。

（一）简单文化产业模式识记：生产者与经纪人。

理解：艺术经营机构的出现；

明星经济与贫富悬殊。

（二）复杂文化产业模式理解：行业协会；

资源整合与产业链延伸。

应用：文化产业的生产协作。

第八章 文化产业经营管理

通过本章的学习，理解文化产业的产品和服务的双重价值（文化价值和商业价值）， 理解因为这种双重价值的特殊性，与一般的产业相比较，文化产业具有特殊的经济特点， 需要特别的科学管理，以达到投入与产出的经济性目标。

（一）文化产业经营管理的基本问题识记：文化产业投资的风险管理；

文化生产人员的合同管理；

文化产品赢利的持久管理。

（二）文化产业的成本识记：文化生产的成本核算与成本管理；

文化生产的成本战略。

应用：文化产业的成本控制；

文化商品的价格。

（三）非营利组织与文化市场识记：文化市场中的非营利组织；

理解：非营利文化组织与文化传承；

应用：非营利文化组织的经营管理。

第九章 文化内容产业与市场策略

通过本章的学习，了解内容产业的内涵，明白内容产业是文化产业的核心层次，没有一定的内容生产，整个文化产业都将失去存在的基础；理解文化内容产业的战略性价值， 明白在发展文化产业中，如果一个国家不能创造出自己的文化内容，将遭遇严重的文化危机，而这将是比经济或政治依附更为严峻的问题。

（一）内容产业与文化产业链理解：内容产业的优先性；内容生产与市场开发。

应用：产业链与价值链理论。

（二）产业集群与文化战略识记：产业集群的概念和特征；

“钻石”模型与文化产业集群要素。

理解：文化产业集群与文化产业的发展。

应用：文化产业集群支持体系与国家文化发展战略。

第十章 文化产业的品牌战略

通过本章的学习，了解创意在文化产业价值链中的灵魂地位，理解为什么品牌是文化产业发展的核心竞争力；明白“品牌战略”的内涵及其在文化产业中的重要价值，明白创意、 符号在文化品牌构建中的重要作用，掌握运用品牌战略发展文化产业的具体作法。

（一）文化产业品牌战略的界定识记：什么是“品牌战略”；

什么是“文化产业的品牌战略”。

（二）文化产业品牌的价值识记：文化品牌的价值内涵。

理解：文化品牌的经济价值。

（三）运用品牌战略发展文化产业理解：“文化资源”与“文化资产”；

“民族文化”与“人类共同价值”；

“文化消费”与“价值消费”；

“中国制造”与“中国创造”。

（四）文化产业品牌战略的符号学运用理解：文化品牌是符号的构建；

文化产业品牌的构建。

应用：文化产业品牌战略的管理工具。

第十一章 发展有中国特色的文化产业

通过本章的学习，明白文化产业在不同的历史文化传统、意识形态和政治制度条件下， 表现出的不同特色；理解为什么要发展有中国特色的文化产业以及中国社会主义文化产业的根本特色；掌握发展中国特色文化产业的基本原则，了解中国文化产业面临的主要问题明白中国文化产业发展在宏观层面上需要努力推进的重点工作。

（一）什么是文化产业的中国特色?理解：传统精神与时代特色的统一；

国际文化与民族创新精神的统一；

通俗性与健康趣味的统一。

（二）发展中国特色文化产业的原则理解：坚持发展先进文化的要求；

坚持社会效益和经济效益的统一；

尊重文化生产和商品经济两种规律。

（三）中国文化产业所面临的问题应用：文化生产力水平亟待提高；

产业集约化程度必须加强；

资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾；将文化资源转化为价值的原创力不足；

现行政策制度与 WTO 规制之间需要进一步协调。

（四）如何发展中国的文化产业?应用：进一步完善政策、法规；

调整文化产业结构；

培养文化产业人才；

推动文化产业科技进步；

培植文化产业品牌；

加强文化产业理论研究。

第三部分有关说明与实施要求

一、考核的能力层次表述

本大纲在考核目标中，按照“识记”、“理解”、“应用”三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。

理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。

应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。

二、指定教材

《文化产业概论（第三版）》，李思屈李涛编著，浙江大学出版社，2014 年版。

三、

自学方法指导

1、在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。

2、阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握。

3、在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认知、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。

4、完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题及提高能力的重要环节。在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。

四、对社会助学的要求

1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。

2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。

3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。

4、辅导时，应对学习方法进行指导，宜提倡”认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。

5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。

6、注意对应考者能力的培养，特别是自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，做出判断，解决问题。

7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中会存在着不同难度的试题。

8、助学学时：本课程共 6 学分，建议总课时 108 学时，其中助学课时分配如下：

章次 内容 学时

第一章

文化产业的基本概念

第二章

文化产业与文化经济

第三章

文化产业与国家“软实力”

第四章

当代文化创意产业的九大类别

第五章

国际文化产业发展现状

第六章

数字技术与文化产业发展新趋势

第七章

文化产业模式

第八章

文化产业经营管理

第九章

文化内容产业与市场策略

第十章

文化产业品牌战略

第十一章

发展有中国特色的文化产业合 计

五、关于命题考试的若干规定

1．本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。

2．笔试的比例一般为识记占 40%，理解占 40%，应用占 20%。

3. 试题难易程度应合理：易、中等难度、难。难题部分比例不超过 20%。

4．笔试试题类型一般分为：填空题、名词解释题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题。

5．笔试采用闭卷考试，考试时间 150 分钟。按百分制计分,考核 60 分为及格。

六、题型示例

（一）填空题

“内容产业”说把文化产业定义为和 意义内容的产业。

（二）名词解释题

创意产业

（三）单项选择题

当前世界上最大的动漫生产国是 A．英国 B．美国 C．德国 D．日本

（四）多项选择题文化产业的基本特征有 A．精神性 B．娱乐性 C．依附性 D．实践性

（五）简答题品牌战略的基本内容有哪些?

（六）论述题如何理解中国文化产业面临的问题？